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推动企业品牌成功的创意之力

包装的个性化设计

消费形式的变化和自选超市的盛行,使包装的促销功能得到进一步加强!具有吸引力的个性化包装开始倍受消费者青睐。就个性化的长春包装设计进行分析探讨。
传统的柜台零售销售方式慢慢被自选式的超市所取代,消费者面对琳琅满目的自选商品已变得十分理性,完全改变了过去价廉物美的消费心理,把精美的包装、优良的企业形象作为选购商品的首要条件,进行形象消费。因此,商品在超市里能否成功地推销出去,很大程度上要依赖商品包装的宣传和包装自身的促销功能!个性化包装设计是一种牵涉广泛而影响较大的设计方法,不论是对企业形象、产品本身还是社会公益均有莫大的关联与影响,设计时必须系统化思考,对实际状况作不同角度与立场的分析,以确立、明了各种应考虑的因素。
(一)个性化包装设计首先应强调市场调研。
市场调研很大程度上决定着产品包装设计的表现方向。包装设计师为准确了解顾客购买商品的心理活动,掌握市场变化状态及新的消费倾向,必须走向社会,步入市场接近消费者,进行消费调查和分析研究。因为正确的市场调查是以科学的方法系统地收集市场情报的调查活动,是整个设计工作的开始,它不仅可以为设计构思提供参考依据,而且能为个性化包装设计提供必要的素材和相应的参照。这是个性化包装设计定位的唯一基础!
(二)个性化包装设计应加强个性化倾向。
在包装装潢、包装结构、容器造型等设计上努力挖掘产品或企业的文化内涵,或走与民族性传统文化相集合的道路,从中融入大量的高科技劳动,形成不可替代的独特工艺和稳定的产品特色,进行具象或抽象的仿生造型设计。如运用酒桶造型的“酒桶酒”、运用地方民间戏剧脸谱“门神”造型的“平安酒”、运用笑口常开的弥勒佛造型的“开口笑酒”……等的仿生造型设计,其视觉效果都非常强烈,构思标新立异,个性鲜明、突出!
(三)个性化包装设计必须加强个性化的视觉冲击力。
一般情况下人们80%的外界信息都是通过眼睛的注意来获取的,注意是消费者选择商品的起点。为了吸引消费者的注意,个性化包装设计必须把包装需要传达的产品信息,通过逻辑性的视觉流程设计,引导消费者的视线按照设计师的意图,以最合理的顺序、最有效的感知方式去感觉获取最佳印象。
总而言之,要使个性化长春包装设计意图得到完整的体现,使商品在竞争中真正取胜,设计时就需要注重消费者的心理反应,更多地从消费的情感心理、人性的满足、社会的进步来考虑,给他们一种与众不同的独特印象,突出消费者的利益,重视人类生存环境!这样的包装设计才能使消费者在不知不觉的状态下感受到个性化设计意图!个性化包装设计才能最大限度地吸引消费者!适应21世纪商品零售业的发展!

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