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包装设计:好看不是最终目的

今天长春包装设计给各位介绍一下包装设计的相关内容:
  包装设计不是为了漂亮、好看,而是为了卖货。要有惊鸿一瞥的效果,在终端鹤立鸡群,一下子就能被看见。然后消费者被包装上的文字说动,进行尝试购买。
  笔者想说的是,包装设计是在终端站出来的,不是在办公室翻资料翻出来的。
  说到包装设计,很多人和企业都想,这应该是设计公司的事情,可是单独的设计公司真的能够设计出适合自己的产品包装吗?笔者并不是怀疑设计公司的包装设计能力,也有很多的设计公司做出不错的产品包装。
  但笔者认为,产品包装设计不能仅仅为了设计而设计,包装设计不仅仅是平面设计,而是产品所承担的责任和在整个产品系列中的位置息息相关,产品包装不是设计出来自己欣赏的,而是要放在终端货架上,让消费者买走的。
  产品包装设计的本质是战略设计
  所谓战略设计,即产品包装要和电视广告、平面广告及其它的宣传相互配合,产品包装设计要符合整体产品结构及发展趋势,要和后续推出的产品包装成为一个有机整体,要符合渠道与终端模式等原则。
  包装设计就是企业战略、品牌规划、产品定位与购买理由等因素的综合反映,并将这些战略思想反映在这个小小的包装上,最终目的就是”上了货架就热销”.
  在包装设计上,受到干扰最多的就是公司负责人的个人审美,他们往往依据个人喜好来判断包装,而忘记了战略计划、品牌战略、产品定义等整体规划,甚至不考虑销量,这样设计出来的包装也许满足了负责人的喜好,但是却不能满足购买者的喜好与需求。
  笔者通过多年的市场实践,对”上架就热销”的产品包装设计总结出以下的标准。
  从同类产品中跳出来
  包装设计首要的问题是要在终端跳出来,与同类产品形成差异。
  笔者曾经与某个客户沟通,于是,我要求到终端看看,他把我带到他们的专卖店。他们的产品包装看上去也不差,但是考虑到该产品属性是快消品,并不适合仅仅放在专卖店的”聚光灯”下展示。我们又来到附近的商超,可是到了商超里,我找了半天也没找到他们的产品,最后还是在企业老总的指引下看到了产品。
  无疑,这样的产品包装是失败的,单个看上去漂亮,可是到了终端,由于不能从消费者的视线中跳出来,最后就淹没在诸多同类产品当中了,销量也就成了空谈。
  产品包装设计最容易出现的问题:美丽而不营销,科学而不营销,模糊而不营销,啰嗦而不营销,苍白而不营销。
  这里边最典型的就是美丽而不营销,绝大多数决策者关注的是产品包装漂亮不漂亮,而且是自己认为漂亮不漂亮,但很多捧在手里漂亮的包装,放在终端却不一定有效。这样的产品包装设计在国内绝不是个别现象。
  产品包装设计的前提是获得终端优势,也就是说首先要从终端众多同类产品中跳出来。
  所以,在产品的包装设计中,始终要求包装设计用色第一、文案第二、画面第三。用色的目的就是为了在众多同类产品中跳出来,形成差异。
  笔者在为神农蜂语设计商超包装的时候,要求以红色为主色。因为笔者在市场终端走访的时候发现,同类产品大多数以黄色、绿色为主,用红色的几乎没有。这样就形成了”万花丛中一点红”,这个用色完全可以跳出来。
  洋河蓝色经典的包装设计也体现了这一点。在众多的酒类产品的包装中,几乎都用了红色,可是洋河蓝色经典用蓝色,赢得了终端优势。黄金酒也是一样的,用蓝色在众多的礼品酒的红色包装中跳出来,而且在人们的心智建立了一个蓝色的记忆。
  这也是货架思维。货架思维告诉我们,你设计的产品包装不是设计的单个产品的包装,而是整个货架,并且这个货架上大部分已经被别人设计好,只有一块空间是留给你。
  所以,对于设计师而言,你的包装设计是一个填空题,不是解答题,没有多少自由发挥的空间。因此,包装设计的创意不是看杂志、在网上找灵感,而是要在终端找灵感。笔者经常鼓励公司设计师多逛超市,多观察各种产品的终端以及陈列的效果。只有多转市场,做出的包装设计才能符合市场需求。
  对于没有货架思维的设计师来讲,往往他们认为非常棒的产品包装,却很难在终端实现动销。
  以上内容就是长春包装设计为各位带来的关于包装设计的相关资讯~

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