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推动企业品牌成功的创意之力

VI设计色彩所扮演的角色

VI设计色彩作为一种由着先声夺人的传达要素,在现代的VI设计中的作用是非常重要的,汲取传统色彩,除了可以创造产品的“差异性”,也可以进一步凸显中国元素,张扬华夏文化。
色彩在VI设计中的有极其重要的使命。它是一种语言,用来告诉人们,也来吸引人们,色彩=语言色彩具有感情。如果这个世界上失去了色彩,物体的存在将只是形体,而不再有灵魂。所以生活在多姿多彩的世界里,色彩对于人们是非常重要的。色彩四处留情,丰富了整个世界,它也融入我们的生活中,我们用来表达个性,表达情意。当看到某一色彩时,使人联想到该企业的企业文化与企业性质,甚至判断企业所属的地域。
伟大的导师马克思曾说过:色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。由于色彩在品牌竞争中独到的传达作用、识别作用与象征作用,可以毫不夸张地说,色彩不但具有塑造品牌个性,提升品牌形象的功能,而且有着不可低估的市场拉动力。
在美学中也常有“远看色彩近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。色彩是一种世界性的语言,也是商品最重要的外部特征,决定着产品在消费者脑海中是去是留的命运,而色彩为产品所创造的低成本高附加值的竞争力更为惊人。产品同质化趋势日益加剧的今天,很多品牌用色彩作为营销手段使品牌第一时间“跳”出来,快速锁定消费者的目光。
在市场竞争中,只有得到消费者认可的色彩语言才能淋漓尽致地表现品牌的思想,使色彩成为品牌思想的“传话筒”,VI设计被消费者和市场接纳才可能变成现实。

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