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推动企业品牌成功的创意之力

为什么要做包装设计?

长春包装设计的目的之一在于保护产品,这当然是包装设计的初衷,但时代更替,包装设计在满足保护产品的需求上已经不成问题,在另一方面,更多的品牌商除了满足保护产品还要依靠包装或者营销来传达产品的卖点。而包装设计或者品牌设计,它们终极目的在于占领心智塑造形象卖出产品,所以通过包装设计是最能体现品牌或产品所提倡的生活态度和价值观。
大部分品牌或产品(中小品牌或产品)包装设计的目的都在于销售,这和当下中国消费市场环境高度吻合,而销售产生的过程中关键点在于让利于民,让利的方法有很多,被用到烂大街的低价促销或价格战就是其中一种,但其背后是成批死去的产品和无数品牌的墓志铭,原因在于为了销售而销售,产生消费的唯一原因是价格低,忠诚度非常低,仅仅是因为便宜而购买你的产品,最后产品或品牌都沦为被销售绑架的牺牲品,而这中间,强调以销售为终极目标的包装设计则扮演了重要的杀手角色。
还有一部分品牌或产品(大品牌或行业巨头)包装设计的目的则在于体现其倡导的生活态度和价值观,比如说像路易威登、爱马仕所有的设计(包括包装设计)永远代表的是一个阶层的生活现状或价值观,如果有一天满大街都能看到路易威登和爱马仕,估计这些产品或品牌也可能很快成为下一个殉葬者。
再比如农夫山泉高端水的出现,其目的在于占领国内高端水市场的空白和塑造品牌自身形象,所以农夫山泉连续两年高端水纪念装限量发售,只送不卖,甚至市场上很难见到其高端水为了销售而大面积铺货的现象。而我身边还有朋友常常再说,农夫山泉的高端水销量不好,其实人家压根就没打算卖,就是一个布局的行为。
总之,针对每一款产品或品牌实际情况的不同,要根据当前消费市场和品牌商自身资源能力来选择合适的营销策略,而长春包装设计绝非只为销售所存在,严格意义上讲,它是产品开发或品牌塑造的一部分,直接能体现产品或品牌所倡导的生活态度和价值观。

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